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最精确的百度广告计费方式和排名解释

发布于:2014-12-21 18:27来源:www.ptxdl.com 作者:新动力 点击:
1. 点击的计费,关键词如何按点击付费(计算公式及语言描述)

  每次点击价格 =(下一名出价*下一名关键词质量度)/关键词质量度 + 0.01
               ≈ 下一名出价+0.01 (说明:因为下一名质量度与关键词质量度两者正常情况下差异不大故互相抵消。)


△  这里补充下另外一种情况,即关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,那么点击价格也就是该关键词的最低展现价格。
 
延伸:除了这个计算公式以外,影响点击价格的还有另外一个因素,那就是关键词的质量度。获得较好的质量度还可以降低点击价格,即虽然你的出价不一定最高,但是由于质量度高,也是可以得到第一位的排名。并且点击价格比排名第二的账户还要低。所以除了结合后期转化成本来反推可以接受的点击价格,以此为依据设定合理的出价提高排名之外。提高关键词的质量度,也是用以提高排名的一个不可小觑的因素,合理的出价和高质量度的关键词二者结合,必定能取得最好的排名以及为企业带来最大的盈利。

2. 质量度与排名

    我们都知道,排名对于网站推广的效果起着非常重要可以说是决定性的作用。那么如何让关键词获得第一位排名?是不是出高价就能获得第一位排名?就变成推广商户非常关心的一个问题。我想在解答这个问题之前,先引进一个概念,就是质量度。这么说吧,假使某些商户用高价获得了第一位排名,但推广信息让人厌烦,产品与搜索词毫不相关。比如搜索者要买苹果手机,第一位给你展示出来不是高级纯手工笔记本就是好滋味果味维C之类云云。长此以往,搜索者对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这篇区域,这样于推广商户和搜索殷勤来说都是既不愿意看到的。所以,仅仅出价高不能等同于排名靠前,被点击的数量或被点击的几率与出价结合在一起考虑才能得出全面的判断。
    质量度 - 其数值反应了推广信息被搜索者的接受程度,搜索者越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高。
    综上所述,对百度搜索推广来说,综合排名指数(CRI),即出价与质量度的乘积,才是排名真正的衡量标准。这就是说,如果您有很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。

▲ 通俗概括:排名的影响因素(也可用于客户追求排名第一位的解答)
    决定排名的因素主要有两个:出价和质量度
    影响质量度的因素有几点,形象点解释的话,我把它大致分成站内、站外两大类。站外主要是点击率,这里面包括两个部分,创意的撰写和关键词的相关性。二者直接影响推广信息的点击率。二是站内、包括站内优化(外观结构,产品陈列,营销内容)企业信誉度、账户历史表现。一个网站外观上简洁明朗大方,产品图片清晰好看描述详细清楚。促销内容够吸引人,势必它的质量度就比较高。它在提高排名的同时也能提升网站的客户体验,进而提高转化率为企业带来更高的投资回报率。在提高销售额的同时提高网站及产品的知名度。
    综上所述,是一个推广商户想要提高排名,获得最高的投资回报率,合理的出价和不断提升质量度是至关重要的。

课后作业: 阿里巴巴诚信通与百度推广的区别有哪些?

答:
1. 推广模式
   诚信通是通过阿里巴巴平台建立属于自己的网站,百度推广需先建立一个独立网站。
2. 收费标准
   诚信通按年固定付费。不管客户成交多少,每年都需要花费这些钱(出口相对有利)。百度推广预付费制,第一次6200(5000推广费+1200服务费),商户可根据实际效果自主操控续费,也可退。(优势:按效果付费,该花多少花多少,适合国内业务)。
3. 合作用户
   诚信通主要以中小型企业为主,制造类和经销类较多。
   百度推广制造类居多。(优势:覆盖95%的网民,在服务目标潜在客户的同时也在不断开发新的潜在客户)。

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